Elvis' Blog

2012年1月11日，淘宝商城（TMall.com）正式更名为“天猫”。

一时间群情激动，各种另一面的声音层出不穷：

“蠢爆了！”

“瞎爆了！！”

“弱爆了！！！”

而网上曝出阿里集团CMO的邮件更是一个不知所云，但最起码表达出一个意思：“叫什么都行，不能再叫‘淘宝’了。”

这是很妙的一招，虽然弱化了“淘”品牌，却有几个好处：

1. 减少品牌混淆：对于稍弱一点的牌子，就可能会出现“某某牌淘宝商城旗舰店”，人们就会迷惑，你到底是“某某牌”还是“淘宝”？——对于很多品牌而言，渠道是不需要名字的——从这个角度来看，“天猫”作为一个毫无特征甚至有点无厘头的名字，简直是网络渠道最好的名字了！
2. 去伪存菁：我一直有个概念，一个好的产品要会主动地筛选用户，而非被动的等用户来发觉自己并不适合这个产品——淘宝商城变天猫，势必会影响一批重度依托“淘”品牌的商家，要么滚蛋，要么就基于平台做更大的投入（就是再多花钱）来强化和推广自身品牌……天猫只会留下真正有实力的商家。
3. 降低“脱淘率”：弱化“淘”品牌的另一个好处是，平台价值会逐渐往幕后移动，由此淡化“淘”品牌对商家品牌的威胁，这样可能会一定程度上降低“脱淘率”。